当前位置:澳门威尼斯人线上娱乐>热点资讯>银河霜奇会员号大全·时装系统变革潮,“即秀即买”Yes or No?

银河霜奇会员号大全·时装系统变革潮,“即秀即买”Yes or No?

2019-12-28 08:11:36        浏览量: 2918次

银河霜奇会员号大全·时装系统变革潮,“即秀即买”Yes or No?

银河霜奇会员号大全,潮流仍然周而复始地运转,但有些变化却在激烈地发生着,甚至在时尚产业中引起了大讨论。或许今后,时装周将不复存在、时装秀会彻底变样、而你不仅可以在第一时间看到新系列,更可以即刻买到渴望的新款。我们特此邀请中国时装行业中各领域的资深人士各抒己见,为你阐释这些变化从何而来,又会为我们带来何种影响。

lv秀场内景

今天,人人都可以通过网络直播观看到时装周的现场盛况。你不必像以前那样等待1~2个月才能在杂志上看到时装周的报道,因为社交媒体即刻就可以把秀场内外发生的一切都发布在网上。而互联网技术不仅方便人们在家中购物,更大大提高了所有工作环节的效率,包括买手下单、品牌安排生产等。消费者也因为这种“快”而变得愈发焦躁,那些在时装秀后就可以立刻穿上t台款的街拍潮人们成为了他们嫉妒的对象。

有人说,时装周没必要存在了,干脆大家都搞成“上新”大活动好了,客人们看完秀就可以去买衣服。这到底是怎么了?为什么突然一下,大家都习以为常的时装产业体系就好像要崩溃了一样?

传统的时装产业体系,除设计和生产之外,还包含发布和零售两个非常重要的环节。以2016年为例,1月份开始的是2016年秋冬男装系列的发布,接下来分别是2016年春夏系列的女装高级订制时装周,和直到3月份结束的2016年秋冬系列女装四大时装周。而下一个发布环节则发生在8月至10月。但零售环节却发生在每个系列发布的5-6个月之后。其间,品牌自己的门店采购部门,以及来自精品店、百货商场的买手将会根据各自的客户接受度、预算和销售情况下单,再由品牌按订单安排生产,之后交付产品、于店铺上架,供消费者购买。

传统时装体系年度日程表

而这一季大家纷纷在议论的“变革”,正发生在发布和零售这两个环节上。一些品牌改变了自己举办时装秀的时间和地点,脱离时装周的“集体行动”,直接面向客户群体(比如tom ford和saint laurent);一些品牌选择在时装秀结束后立刻通过互联网和部分门店向顾客提供预售服务(比如burberry);一些品牌跳过发布环节,在店铺中推出可直接购买的“胶囊系列”(比如proenza schouler);还有一些品牌选择以时装走秀之外的其他形式发布新系列,比如拍摄短片、举办静态展览、甚至是与明星合作一支音乐录影带(比如kanye west在本季的yeezy系列发布会就更像是他本人的一场演唱会, yeezy season 3 及 kanye west 最新大碟 《the life of pablo》在纽约麦迪逊广场花园一同揭幕)……于是,改革后的时装产业体系,在一年的流程上的体现很可能就会变成这样:

改革后的时装体系日程(以burberry为例)

男女时装周由过去分别举办两场合并为一场,秀后部分商品直接进入店铺销售,即秀即卖。各品牌对此的看法也众说纷纭。纽约和伦敦的部分设计师都对这种体制上的改变表现出了非常积极的兴奋态度,而相比之下,欧洲的老牌时装屋们则持保守甚至反对观点。就连karl lagerfeld、giorgio armani这些教父级人物都禁不住要发表看法。毕竟,时装产业在近年来面临的诸多困境,似乎并不是简单地更改一下作秀的方式,或是靠立刻出售商品就能解决的。更何况,不是任何衣服都能激起消费者那渴望马上得到的欲望之火。

今年的第一个四大时装周,是以一连串激烈的讨论和变革开始的。但早在2014年,这些变化就已经在悄然发生。

2015年9月11日

givenchy为庆祝其曼哈顿旗舰店的开业将2016春夏女装系列发布秀迁至纽约时装周举办。本场时装秀还邀请了上百位公众的参与,这预示了今季时装周的本质——将时装秀从以往为时装业内人士服务转向为公众服务。

givenchy2016春夏秀场

2015年10月2日

tom ford取消了其2016年春夏系列的时装秀,与lady gaga和一众超模合作在其官网上通过《i want your love》音乐视频形式发布其2016春夏女装系列。

tom ford 2016春夏系列以lady gaga的音乐录影带形式进行了发布

2016年2月5日

tom ford宣布取消原定于2月18日发布的2016秋冬男装系列,并改于9月发布,且在发布同一天在线上和店铺内发售。tom ford本人表示:“世界变得越来越即时化,现在展示新系列再花四五个月送到顾客手中的方式已经过时了,也不再合理了...我们的时装日程和体系还活在过去。”

2016年2月5日

burberry宣布将整合男女装在同一场时装发布会展出,秀后整个系列产品会开始在线上商店和部分实体旗舰店内提供预售服务。并用“2月”和“9月”代替传统的春夏和秋冬系列命名方式。2016年“9月”系列更会在时装秀结束之后立刻开始发售,媒体可以提前两个月开始拍摄该系列单品以供9月刊及之后的杂志宣传,但必须签署保密协议,不得在时装秀发布之前透露该系列的信息。

burberry 2016年“二月”系列在时装秀结束后于伦敦摄政街旗舰店进行展示并接受预定

2016年2月5日

vetements声明将简化生产程序,并利用1月早春和6月早秋系列发布期间展示一年两次的系列,而不按传统的时装季日程。其举动需要调整生产程序并延长产品发售时间。

vetements2016在早秋系列

2016年2月6日

paul smith将其众多副线品牌合并为两个品牌。其男女装也将趋近于同时生产发售。smith表示:“我认为这世界疯了。贪婪,过度扩张,不必要的,供过于求的产品已是严重的疾病。”

paul simth2016秋冬系列

2016年2月11日

wes gordon宣布其2月12日的2016秋冬系列将在instagram上通过一系列段视频发布。gordon表示这种形式是一张对全世界敞开大门的邀请函。

wes gordon2016秋冬系列

2016年2月11日

proenza schouler推出“抢先系列”。品牌两位设计师将从2016年秋冬系列中挑选出10件服装和4只手袋在2月17日发布会结束后立即在品牌直营店中限量开售。顾客还可以在次日店中活动上预订秋冬系列的其他产品。

proenza schouler2016秋冬系列

2016年2月12日

tommy hilfiger宣布将从今年九月开始举办面向消费者的时装秀,并在秀结束后开始发售。虽然二月发布的2016年秋冬系列仍然跟随纽约时装周的日程,对媒体和买手进行展示,但从2017年2月开始,时装秀和零售的日程将开始整合。为了不影响买手的工作流程,其2017年春夏系列将在2016年9月对买手和媒体进行单独展

tommy hilfiger

2016年2月17日

michael kors 2016年秋冬系列将包括一个胶囊系列。该系列在秀后会同步线上商店以及其在麦迪逊大道的门店开售。设计师表示这个胶囊系列是“ready-to-wear, ready to go”,并说道:“我们的顾客不考虑季节因素,她们只考虑什么对其生活有益以及她们所爱的东西。”

michael kors 2016年秋冬系列

2016年2月26日

giorgio armani发表了对时装体系秀后即卖之变化的看法:“一味沉浸于‘即秀即买’所带来的热情是不够成熟的:要使此项革命有效且延续下去,需要将革新渗透到整个行业的各个层面,从而创建一种运营机制,而不是仅仅停留在无数次的传播上。”

而karl lagerfeld则在fendi秀后表示:“这简直是一团乱……我可以展示我设计的系列,然后卖出去,给人们足够的时间去做选择、去订购,再把这些衣服美美地生产出来,让时装编辑好好地给衣服拍照。不这样的话,一切都要完……世界不断改变,虽然不一定总是朝着最好的方向,我们必须也要不断改变,要追随互联网的发展。但这样做也要讲求方法,对吧?不能只是说一堆废话。”

面对乱象纷纷,中国时装产业各领域中的精英们给出了他们的意见。

卫甜

《时尚芭莎》时装副主编

我们即将面对一个越来越不同的时装世界。品牌会根据自己的定位、受众而制定不同的时装发布方案,而不再统一行动,对此我表示充分理解。burberry的顾客不愿意等,那就别让他们等;dior、chanel的贵客就是想消化消化慢慢来,那就给她们时间。对媒体来说,困难的点在于拍摄时面对不同品牌,要记得分清他们即将售卖的是什么商品,甚至要在开秀前就看到新品而失去了看秀的惊喜。我们也再没有时间提前几个月预测时装潮流了。我们必须进化到适应这个新世界,一个想穿什么穿什么、四季混杂、不用潮流引领、对自己喜欢的品牌高度忠诚的世界。对于中国人来说,我们的时尚观只用了不到30年就从无到有到赶上世界,要说能够适应变化,那必须是中国媒体和中国消费者了吧?我倒是比较担心巴黎和米兰的老人家......

queennie yang

时尚新闻分析类网站business of fashion中国执行编辑总监

“所谓‘秀后即卖’,其实只是藏着掖着不给消费者看到而已,仍然是要提前给媒体和买手看到,提前开始订购和宣传工作。那这么做没有意义。我在巴黎时装周上的感受是,大家都不愿意这么做。因为换汤不换药,只会激发不理性的冲动消费。越是成熟的大品牌越不需要这么做,比如chanel,他们每年有两个系列是不做媒体宣传,直接在店铺面对消费者出售的。他们本身的实力能够满足消费者对新鲜货品的持续需求。但对于其他规模相对小的设计师品牌来说,这么做一来挑战自己的生产运营能力,二来高估了消费者对自己的热情。反而会破坏时尚给人带来的梦幻和欲望。”

chanel的2016年秋冬系列发布会现场,所有宾客都拥有自己的“头排”座位。此举被视为“民主化”的表现,而对于日益依靠社交媒体即时报道的品牌来说,这也能够让所有宾客都拍摄到清晰的照片以发布在网络上。

班晓雪

每个体系里的变革都具有一定规律性,是很正常的。这种发布体系的变化(对我)的影响一定是个创新和挑战,这对于新一代的独立设计师品牌来说是件好事。目前(时装产业)最大的困境在于协作机制。如何联合产业链中不同角色的优势去共同发展,是值得我们一直思考的问题。任何体系模式上的变化都只能解决暂时的问题,不同的时期和环境下产生的问题是不同的,所以没有彻底的办法,也正因为没有彻底的办法,我们才要一直不断的挑战和突破。

uma wang

我认为直面消费者或者是秀后即卖比较适合资金雄厚的大品牌,因为他们的店大多都是直营的,已经有了大量且忠实的固定客人,相对来讲风险不大。但对于设计师品牌来说,大部分人还是依靠买手店的订单去生产,对于秀后即卖几乎不可能。秀后即卖考验的是资金和供应链,很多环节需要时间,目前我不会考虑。现在一切都变得太快了,但好的东西需要时间和等待。我也会问自己,我们真的需要那么多的衣服吗?相信越来越多的品牌会找到适合自己的美学去发布新系列、经营自己。而不一定要在一个固定的时间、地点,或采取某一种统一的发布形式。

uma wang每一季于米兰时装周期间进行发布,其对面料质感与工艺的精益求精受到了全球买手的认可。

公关意见

ame eggers

karla otto公关亚太区副总裁:

目前,时装秀的发布和该系列正式在店铺上架这两个环节之间存在着巨大的时间差。如果这个时间差被缩小了,我们为品牌客户制定的公关宣传策略会变得更简单,时装秀后的媒体曝光也会更集中。一场时装秀结束后,社交媒体会立刻制造出关于这个品牌的大量话题,但由于杂志制作流程太长,当杂志和零售方对这个系列进行宣传的时候,热度已经消失了。所以,如果一个系列能够在时装秀后立刻上架,我们就可以利用这种即时的媒体曝光率推动销售。

在karla otto,我们的客户既有纽约、伦敦的一些设计师品牌,也有欧洲的一些时装屋。拥有自己的零售系统的大品牌如果下定决心要做出改变的话,其实操作起来会容易得多。他们必须成为这种变革的领路人,因为小规模的设计师品牌仍然严重依赖于买手的订单和传统的销售模式。从全球角度来说,时装产业的变化可能要再花上几年才能见到明显的成效。2016年秋冬时装周是我们第一次把这个话题端到台面上认真讨论。整个行业都认同互联网带来了颠覆性的改变,我们在朝着一个新模式前进。

对于时尚公关来说,现存时装体系要求他们既要在新系列发布后立刻推动媒体曝光,并且要在产品上架后对该系列再进行一次轰炸式宣传。

alice xu

ooak设计师品牌概念店创始人兼买手总监

消费者关心的只有一件事:他们能多快拿到下一季的那件单品!即看即买确实从根本上解决了消费者漫长的等待,而消费者和产品之间的同步对于我们来说无疑可以有效地增加消费者的购买频率,也大大有利于我们的资金周转。

但这个新模式对供应链和品牌运作的要求十分严格。对于品牌最终是否能如期交货、交货质量是否会因缩减生产周期而受影响等问题我还是有一定的担心。很有可能一部分设计师开始走向即看即买的模式,一部分还是按照往常的周期,这会彻底改变我们的采购和上新计划。

时装品牌采取秀后即卖,是否能够造成如同新款苹果手机发布时的火爆销售?这一点还需要时间来验证。

另一个即看即买所带来的影响就是时尚逐渐去季节化。我们与众多首饰、配饰设计师品牌合作。对于他们而言,其实系列与季节的联系并不是很大。但基于现在的这个时装周周期,他们也必须按照服装品牌一样,生产春夏和秋冬系列,甚至迫于过度发展的市场,还要加入早春、早秋等系列,这对于新兴设计师来说并不是一件好事,很可能造成过度开发或库存积压,打乱原有的一个创作开发节奏。

对于消费者来说,随着新媒体的迅速发展,品牌、媒体、消费者之间传统关系已被打破。以往只是作为时尚圈产业链最终受众的广大消费者正在不断加强对这个行业本身的影响。一切都变得完全在以消费者为导向,而时尚行业原有的神秘感和距离感也因不断加快的发展节奏和不断被放大的聚焦镜头逐渐消失。消费者看似是这一场变革的最大受益人,但某个角度来说,没有了等待,没有了距离,可能他们“即看即买”到的最新产品也就没有了原有的光环。

编辑/yoanna

发布/kumi

部分图片提供/东方ic

真人真钱游戏

上一篇:东莞市民服务中心十一假期后启用 打造政务服务“超市”
下一篇:用西方经济学理论解释中国成功?社会主义才能说清

   相关新闻
“伊斯兰国”再发新海报 这次跪在地上的是特朗普
梅斯两双、坎南22分,季前赛首战山东90:71大胜山西
马上评丨大货车“超载入刑”,抢在下次悲剧发生之前
王者荣耀:宫本武藏、刘备等五位英雄必得其一,新活动规则爆料
济南老知青重阳节设宴敬老,十几年如一日回馈乡亲
台"罢韩"游行出现美国国旗,岛内怒:假美国人滚出台湾
三十年前肯德基抛弃了马云,三十年后阿里买下了KFC
券商启动2019年校招开设金融科技专场

  热门新闻:
偏僻海边走私冻品,拱北海关出击,现场查扣冻猪脚等100多吨  偏僻海边走私冻品,拱北海关出击,现场查扣冻猪脚等100多吨
李铁压力大,国足二队对阵日本三队,东亚杯7次交锋难求一胜  李铁压力大,国足二队对阵日本三队,东亚杯7次交锋难求一胜
满服役期战友,当兵你们后悔吗?  满服役期战友,当兵你们后悔吗?
新片口碑爆棚7.1分,黄渤巅峰依旧,但票房5天只收到6596万  新片口碑爆棚7.1分,黄渤巅峰依旧,但票房5天只收到6596万
《杀人回忆》原型被曝家财万贯,《请回答1988》中竟也有他出现  《杀人回忆》原型被曝家财万贯,《请回答1988》中竟也有他出现
立法了!潍坊人增加产假60天,批准“痛经假”!男性也有新假期  立法了!潍坊人增加产假60天,批准“痛经假”!男性也有新假期
四川男子砍6人:街坊说他有癫痫病史 当天砍伤母亲  四川男子砍6人:街坊说他有癫痫病史 当天砍伤母亲
华软科技11月12日延续上一交易日强势继续涨停  华软科技11月12日延续上一交易日强势继续涨停
年过50有两个孙女,“奶奶”级别的她凭什么能成为“时尚教母”?  年过50有两个孙女,“奶奶”级别的她凭什么能成为“时尚教母”?
后背肉多的人,不要再傻傻节食,经常后仰,或能帮你瘦背  后背肉多的人,不要再傻傻节食,经常后仰,或能帮你瘦背

 优选新闻
申花的“幕后英雄”用奔跑展现企业精神,虹口的“易跑”用脚步感受海派风情  申花的“幕后英雄”用奔跑展现企业精神,虹口的“易跑”用脚步感受海派风情
陆志鹏履新中国电子 短期内江苏2名地方主官赴任央企  陆志鹏履新中国电子 短期内江苏2名地方主官赴任央企
蔚蓝水岸 VS 明珠花园在乳源谁更胜一筹?  蔚蓝水岸 VS 明珠花园在乳源谁更胜一筹?
瑞士75岁老妇捅死7岁男孩后自首 作案动机不明  瑞士75岁老妇捅死7岁男孩后自首 作案动机不明
高盛Q3持仓:看好金融类标的 持续加仓FAANG  高盛Q3持仓:看好金融类标的 持续加仓FAANG
进阶|这位清华美女背靠背均跑进330,为了BQ,LSD从来不偷懒  进阶|这位清华美女背靠背均跑进330,为了BQ,LSD从来不偷懒
《崂山道士》魔幻来袭 本周五10:00开票  《崂山道士》魔幻来袭 本周五10:00开票
冠军收益率逾80%!公募基金前3季度业绩排行榜出炉 股基平均收益率超33%  冠军收益率逾80%!公募基金前3季度业绩排行榜出炉 股基平均收益率超33%
英国最大气城市爱丁堡,在千年旧都解密女王八卦,寻找哈利波特  英国最大气城市爱丁堡,在千年旧都解密女王八卦,寻找哈利波特
触宝第三季度净营收3680万美元 同比增长300%  触宝第三季度净营收3680万美元 同比增长300%

© Copyright 2018-2019 newpelay.com 澳门威尼斯人线上娱乐 .All Right Reserved